[这份报告显示：国内电竞用户将突破3.5亿，二线城市是主力军​]

这份报告显示：国内电竞用户将突破3.5亿，二线城市是主力军

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06-21 11:30

  即使2018年出现了多次类似“iG是冠军”这样的出圈事件，但在电竞概念、认知的大众化上，中国电竞还是有很长的一段路要走。同时，不管是2019年的用户量增速还是市场规模增速，一路高歌猛进的中国电竞行业似乎放缓了脚步。

  由企鹅智酷联合腾讯电竞、《电子竞技》杂志共同发布的《世界与中国：2019年全球电竞运动行业发展报告》显示，2019年中国电竞用户预计突破3.5亿，但85%的电竞用户来自于近五年的运营增长。这意味着爆发式用户增长放缓后，中国电竞将进入洞察用户需求、开发商业价值、布局细分市场的阶段。

  以下内容是钛媒体根据《世界与中国：2019年全球电竞运动行业发展报告》编辑整理，其中的数据采样有三种来源：10784个中国用户样本数据、美国、日本、韩国、法国、巴西、越南、俄罗斯7个海外国家共计4200个调研样本、腾讯电竞行业大数据，并引用了Newzoo、艾瑞以及其他公开渠道的分析数据。

2019年全球电竞观众规模预计突破4.5亿，营收将超过10亿美元

  报告提到，2019年全球范围内的电子竞技观众总数将增长至4.54亿，同比增长15%；其中电竞核心爱好者约占2.01亿，同比增长16.3%；偶尔观看电子竞技的非核心观众数量达到2.53亿，同比增长14%。

    2019年全球电竞产业的营收将首次超过10亿美元，同比增长26.7%。其中，赞助商依旧是最大的营收来源，金额达到4.57亿美元；媒体版权位列第二，是增长最快的营收来源，同比增长41.8%。商品和门票收入将超过游戏厂商补贴，达到1亿美元。

  在调研的7个海外国家中，越南越过电竞界老大哥韩国，成为电竞用户渗透率最高的国家，达80%。高渗透度背后是因为越南人口结构年轻，拥有约280万电竞爱好者，女性用户占比尤为可观。韩国拥有全球最成熟的电竞产业体系，商业链条完善，韩国用户对于电竞产业的认同感是所有传统电竞强国中最高的，用户渗透度为79%。中国位列第三，用户渗透度为75.9%。

  日本和俄罗斯的渗透率相对较低，分别为56%和55%，但若将两国综合发展程度进行加权，日本的排名可能更低。日本游戏发展历史与审美的差异使得日本大部分玩家隔绝于世界主流电竞游戏之外，同时政策与法律的限制又加深了电竞发展困难程度。

  虽然俄罗斯用户渗透度最低，但他们对中国电竞的关注度高：92%的俄罗斯电竞用户都对中国电竞有印象，还是最看好中国电竞发展的国家，71%的俄罗斯电竞用户认为中国电竞选手很强。

  不止是俄罗斯，在美国、巴西等国家的海外电竞用户对中国电竞的印象中，90%以上是正面印象。而在韩国电竞用户眼中，他们对中国电竞的印象则更集中于“这几年发展很快”这一点。

国内电竞用户将突破3.5亿，电竞生态市场规模预计增至138亿元

    2019年中国电竞用户预计突破3.5亿，年增速为10.6%，相比2017年104.9%的高增速，电竞用户增速从2018年开始放缓，到2019年逐渐趋向平缓。同时，中国在2019年内将拥有全球数量最多的核心电竞爱好者，达到7500万。

  报告指出，85%的电竞用户来自于近五年的运营增长。这意味着爆发式用户增长放缓后，3.5亿存量用户运营成为了重要任务，中国电竞将进入洞察用户需求、开发商业价值、布局细分市场的阶段。

    2018年中国电竞赛事营收的主要构成依旧为赞助及冠名收入，但对比传统体育赛事，电竞的商业价值开发仍处于洼地。例如赞助冠名金额无法与观赛人次相匹配，顶级电竞赛事（如LPL）观察人次远高于传统体育赛事（如中超），但赞助冠名营收不及后者的三分之一。

    2019年，国内电竞生态市场规模预计增至138亿元人民币，增长主要来源于赛事产生的核心收入，包括赞助、赛事版权、俱乐部和选手收益等，增速达到63%，高于国际平均水平。但相比2016年、2017年均超过100%的增速，2018年与2019年增速仅为68%与63%。

中国哪些人在关注电竞？

  得益于iG冠军等多次“出圈”事件，以及俱乐部对于女性粉丝的运营，似乎身边越来越多的小姐姐开始为电竞选手打call。但据报告显示，中国电竞女性用户指数仅为64.7，排在所有调研国家的最末位。在中国电竞用户中，男性占主导，女性仅占比三成。所有用户中，35岁以下占比79%，最为集中的年龄段为25-35岁。

  以下为报告中刻画的中国电竞用户画像：集中在25-30岁、二线城市用户是主力军、收入高。

  中国电竞拥有最为庞大的年轻人群构成，24岁以下年轻人指数为100，为所有调研国家中最高。其中25-30岁在我国电竞用户中占比最高，为34.5%，24岁以下的用户占比为26.4%。

  二线城市电竞用户是主力军，占39%，三线以下也广泛分布，一线城市用户占比仅为18%。将近一半的中国电竞用户为高中职校学生，占比为47%，大学本科学位占比39%，硕士及以上仅占比6%。

  在用户的收入方面，超过50%的用户个人月收入集中在3001元-8000元，8000元-15000元占比19.5%，超过15000元月收入的用户占比7.1%。

行业成熟度仍待提高，中国电竞从业者缺口未填补

  中国用户对电竞市场的成熟度认知相比于海外用户更为悲观，只有4%的被访者认为中国电竞有成熟的规范、产业发展有序。未来几年，中国电竞行业仍然是一个构件规范，解决行业成熟度问题的阶段。

  经过16年的等待与准备，电子竞技在中国终于成为了一项被国家认可的职业，但从业者缺口仍未填补，报告指出，2018年年底中国电竞从业者约7.1万，近15万劳动力缺口短期之内无法补足。

  在众多企业参与到电竞教育这一产业后，报告预测，2020年前后，电竞会逐渐形成教育背景与薪资、职称匹配度提高的情况，劳动力市场混乱的情况有所改善。但根据目前在校电竞专业学生统计，到2020年中国电竞相关专业的毕业生不会超过一万人，从业者缺口进一步增加，专业人才供给依旧不能匹配。（本文首发钛媒体，作者/小黄鸡）

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